Sammontana ha scelto Luca Cena per realizzare contenuti di promozione dei gelati Gruvi. Il tema della campagna era uno solo: l'ossessione. Insieme a Luca abbiamo creato contenuti in cui il tema fosse centrale, raccontato con un pizzico di ironia.
In breve
La sfida
Quando un grande brand sceglie un creator, il rischio è lo spot recitato: il prodotto in primo piano e il creator che sembra un altro. Il contenuto doveva funzionare per Sammontana e suonare credibile per la community di Luca, che lo segue per i libri antichi, non per i gelati.
Cosa abbiamo fatto
Abbiamo costruito i contenuti intorno al tema dell'ossessione, che per un collezionista di libri rari è un terreno piuttosto familiare, e lo abbiamo raccontato con ironia. Un esempio lo trovi qui sotto.
Come è nata la community di Luca lo raccontiamo nel caso Luca Cena: oltre 600.000 follower. Con lui abbiamo creato anche il podcast Criminal Archives. Se stai valutando collaborazioni con creator, leggi anche UGC: cos'è e come usarlo nel marketing.
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